统计周期内，抖音直播带货GMV达72.8亿，平均每日销售额达10.4亿，总直播场次超104万场，场均GMV趋势平缓， 在3月27日达到峰值，当天KOL知音漫客直播带货达3200万。 直播品类销售额占比中，男装女装、鞋帽箱包、美食饮品、护肤、珠宝配饰贡献大部分销售额，占比超过71%。与上周 相比，男装女装、鞋帽箱包、美食饮品占比仍最高，护肤类目占比提升。

抖音店铺直播销售额TOP20榜单中，直播数远超关联视频数，品牌重视直播布局。与上周相比，花西子、红小厨、UBRAS快 速上榜，上海新世界大丸百货、新世界免税店两个集合店同样为新上榜店铺。本月适逢花西子品牌4周年，通过店播+达播两 种方式，店播贡献53%销售额，26日4周年直播销售额达2267万。新世界大丸百货通过呗呗兔专柜直播，仅2场直播销售额 即突破2千万，“商场购物”正达成新一轮商业升级。

以下是报告全文：