平台推广特点： 微博、小红书促销期重点布局，抖音、微信日常铺量种草

2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博、 小红书、抖音、微信成为护肤类目商品主要投放渠道。其中，微博、小红书成为促销活动期间主要推广渠道，年货节、春节不打烊、三八节 促销正式期投放内容数量趋势与节日促销走势较为一致；抖音、微信平台成为护肤类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳，受促销活动影响弱。

品类推广特点： 卸妆、洁面小红书推广占比高，护肤套装抖音推广占比高 2021年1月-2021年3月，观察护肤细分类目商品社媒平台投放内容数量占比变化：1）卸妆类目：1月、3月小红书平台内容数量占比最高， 超75%；微博平台有所增加，尤其是2月份，占比超58%；2）洁面类目：小红书平台内容数量占比最高，抖音平台占比下降，微信、微博平 台占比有所增加；3）面部护理类目：微博平台内容数量占比最高，小红书、抖音平台占比下降；4）护肤套装类目：抖音内容数量占比最高， 快手平台占比下降，小红书平台占比有所增加；5）身体护理类目：抖音平台占比有所下降，小红书、微信平台占比有所增加。

以下为报告全文：

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