相比小米销量逆市暴涨，苹果跌出前三其实早有征兆。分析人士认为，一方面疫情导致iPhone 12系列各款机型生产滞后，另一方面疫情致使全球经济衰落，iPhone的高昂售价因此受到不小的影响。

　　此外，受iPhone 12推迟发布的影响，使得此次苹果手机第三季度的排名下降。但值得注意的是，虽然苹果手机此次排名有所下降，但是它仍然占据整个手机市场绝大部分的利润。据悉，今年第二季度，苹果手机的营收达到全球34%，全球排名第一。特别是，去年苹果营业利润占比，更是达到了全球智能手机行业营业利润的66%。换句话说，苹果即使市场份额不是前三，但仍然是目前最赚钱的手机厂商。

　　据调研机构Counter Point最新的报告显示，在iPhone12未发布前，国内市场上最畅销的机型依然是iPhone 11，而它之前已经连续两个季度都是该榜单第一名。报告显示，iPhone 11在今年三季度（7-9月）国内市场的销量占比是4.9%，虽然它只支持4G网络，但是被一次次降价后，其性价比还是得到了国内用户的认可。

　　而首款5G iPhone――iPhone 12 的发布也受到国内外消费者的热捧。目前iPhone 12正在引领一股换机潮，尽管还有一些不尽如人意的地方，但是对于老款机型iPhone 6/6s/7的用户来说，支持5G网络，加上苹果强大的iOS系统才是更吸引人的地方。Wedbush证券分析师Daniel Ives日前表示，iPhone 12的超级换机周期已经开启。

　　据了解，苹果强劲的需求甚至导致供应链紧张，11月6日晚，iPhone 12 Pro Max官网预购一度宕机5分钟，不到20分钟，所有型号便需排队3-4周。同时，苹果表示，目前iPhone 12 生产比较困难，预计需要等到明年年初才能缓解供货压力。